Tomáš Novák
Takže jste si najali SEO společnost.
Ale výsledky jsou ne tak dobré, jak jste očekávali.
Některé z nejčastějších otázek, se kterými se setkáváme Sledujte zpětné odkazy jsou:
“Jak mohu vědět, zda je moje SEO společnost dobrá nebo špatná?”
“Dělá moje SEO společnost pro můj web správné věci?”
„Najal jsem SEO společnost, ale moje návštěvnost se nezvyšuje. Proč?”
Optimalizace pro vyhledávače není žádná velká věda. I když jste ve světě SEO úplným nováčkem, můžete věci kontrolovat a vědět, zda společnost vašemu webu pomáhá nebo škodí.
Je načase přestat přemýšlet, zda jste si vybrali správnou společnost, které outsourcujete SEO, nebo ne.
V tomto příspěvku vám ukážu vše, co potřebujete vědět o práci a výběru spolehlivé SEO společnosti nebo freelancera.
Pravdou je, že mnoho SEO společností je špatných. To je důvod, proč mnoho společností zkrachovalo po vydání algoritmu Panda a Penguin společnosti Google.
Není divu. Pověst SEO je nyní poskvrněná díky SEO expertům, kteří uvízli v roce 2008 a používali zastaralé a black-hat SEO techniky. Tady je to, co Google autosugesce zobrazuje pro položku „SEO is“:
Pokud jste nedávno něco podobného hledali na Googlu, musím vám něco říct.
Ne, SEO není mrtvé, nejsou to kecy a není to ztráta času.
Dokud budou vyhledávače existovat, vždy bude existovat způsob, jak optimalizovat vaše stránky tak, aby byly vyšší.
SEO je mrtvé pouze pro ty, kteří umísťují stovky spamových odkazů, cpou klíčová slova a píší tenký a nekvalitní obsah.
Pokud vaše SEO společnost pro vaše stránky nedělá téměř nic, možná máte pocit, že SEO je právě teď ztráta času a hlavně peněz. To je fér.
Nicméně to není pravda.
Může to pouze signalizovat, že je čas vyhodit vaši současnou SEO společnost a vybrat si místo toho takovou, která dělá něco produktivního.
Níže naleznete nejčastější varovné signály, že vaše současná SEO společnost není tak dobrá, jak se o ní říká.
8 známek, že by společnost SEO mohla poškodit váš web
Pokud je to poprvé, co outsourcujete SEO, bylo by užitečné naučit se pár základních věcí o optimalizaci pro vyhledávače. Během vyjednávání jim můžete ukázat, že nejste bezradní a máte určitou představu o tom, jak věci fungují. Můžete začít tím, že si přečtete tento úvod do SEO a linkbuildingu zde.
Kromě základů byste si měli být vědomi také červené vlajky-varovné signály, že nejednáte s dobrou SEO firmou.
Bez dalších okolků, zde jsou červené vlajky, které by vás měly přimět utéct daleko, daleko od SEO společnosti.
1. Slibuje odkazy na základě PageRank
Kdykoli uslyšíte, že společnost zabývající se SEO zmíní, že vytvoří „X zpětných odkazů z webů PR2+“, běžte tak rychle a daleko, jak jen můžete.
Google před téměř čtyřmi lety zrušil hodnocení Toolbar PageRank, takže je naprosto nespolehlivý. Uvidíte stránky s označením PR0, které jsou nyní po letech dřiny PR6, a stránky s označením PR6, ale kvůli zanedbání klesly na PR0.
Ano, hodnocení PageRank stále existuje a je na určité úrovni započítáno do SEO – je to v podstatě jen měření, které závisí na autoritě domény a toku důvěry, takže se na tato měření můžete spolehnout.
Faktem je, že je těžké přesně říct, kde se která stránka nachází, pokud jde o hodnocení PageRank. K dnešnímu dni ji stále neodstranili z panelu nástrojů, ale faktem zůstává, že poslední čtyři roky nebyla aktualizována.
Google nedávno zmínil, že jej v určitém okamžiku zcela odstraní, aby se lidé vyhnuli zmatku.
Ignorujte však SEO, která na základě PageRanku dává zbytečné sliby.
2. Hromadné příspěvky do adresářů, články, automatické komentáře na blogu a přidávání záložek na sociální sítě
V případě, že je vám slíbeno „100+ výkonných adresářů“, spusťte!
Totéž platí pro hromadné zasílání článků – je téměř zaručeno, že mají spřádaný obsah, špatné odkazy a spamové komentáře. Všechny tyto odkazy jsou definicí toho, co Google nazývá „spam“.
Mít takové odkazy na vaše stránky vás vystaví riziku postihu. A věřte mi, že trest od Googlu je věc, kterou je často složité odstranit, nemluvě o tom, že jste utratili peníze za společnost, která používala nebezpečné techniky.
Ty mohou zničit SEO vašeho webu, takže se vždy držte dál od odkazů, které porušují pokyny Google. A držte se dál od SEO společností, které zdánlivě slibují příliš mnoho obsahu, protože pravděpodobně dodají kvantitu na úkor kvality.
3. Zaručují číslo 1 pro vaše primární klíčová slova
Co byste podle vás měli dělat, když vám slíbí, že se pro vaše klíčová slova umístíte na konkrétní pozici?
To je správně. Běh!
Dejte si pozor na SEO, kteří tvrdí, že mají se společností Google zvláštní vztah, nebo slibují, že váš web odešle s vyšší prioritou. Google má svou adresu URL, na kterou můžete odeslat svůj weba jakákoli jiná reklama je nepravdivá.
Nikdo vám nemůže zaručit, kde se pro vaše klíčová slova umístíte. Ano, může to znít odstrašujícím způsobem, ale je to tak. SEO není jen o počtu odkazů, které máte. Pokud má váš konkurent 100 odkazů, neznamená to, že je překonáte, jakmile budete mít 101 odkazů.
Google používá více než 200 hodnotících faktorů, takže není možné zaručit, že se umístíte na konkrétní pozici. Je mnoho věcí, které můžete udělat, abyste zlepšili svůj celkový výkon na Googlu, ale ti, kteří uvádějí jiná nepravdivá tvrzení, se vás pouze snaží oklamat.
Nemůžete vinit zákazníka, že se chce u svých klíčových slov umístit na prvním místě, to chce každý. Společnost zabývající se SEO, která falešně slibuje, však dokazuje, že by udělala cokoli, aby klienta dostala na palubu. To zahrnuje lhaní.
4. Oslovila vás vaše SEO společnost se spamovým e-mailem
Spam je všude. Protože se nemohou ve vyhledávačích umísťovat vysoko, většina špatných SEO firem nebo freelancerů nemůže získat klienty organicky z Googlu.
Co místo toho dělají?
Jednoduchý. Z ničeho nic posílají tisíce spamových e-mailů v naději, že oklamou začátečníka.
Definice e-mailového spamu je zasílání nevyžádaných zpráv lidem, kteří se nepřihlásili. Jaké techniky podle vás tito lidé použijí k optimalizaci vašeho webu? Ano, tušíte správně. Více spamu.
Není divu, že i Google dostává takové e-maily:
5. Žádají vás o odkaz na jejich stránky nebo jiné stránky
Neměli byste souhlasit se spoluprací se společnostmi, které vám doporučují odkazovat zpět na jejich stránky ve widgetech zápatí nebo postranního panelu.
Do jisté míry je to v dnešní době běžná praxe. Zejména pro webové designéry, kteří chtějí předvést svou práci.
Pro společnosti zabývající se SEO to však není tak standardní a není standardní ani poznamenat, že někdo pro vás provedl SEO na vašem webu – je to vaše vlastní věc a neměli byste to zveřejňovat.
Nekvalitní SEO společnosti tam žádají klienty, aby na jejich stránky napsali něco jako „badseocompany.com dělá SEO pro tento web“.
Vyhněte se také společnostem, které chtějí provádět výměnu odkazů.
6. Vaše SEO společnost tají, co dělá
Pokud máte pochybnosti nebo otázky, nebojte se zeptat. Vaše SEO společnost je zodpovědná za vysvětlení strategií a technik, které pro váš web použije.
Pokud jsou velmi tajnůstkářští a nechtějí poskytovat podrobnosti o svých předchozích úspěších, taktice SEO na stránce nebo typech odkazů, které budují, měli byste se s nimi vyhnout.
Když si najmete SEO společnost, musíte s ní mít vynikající vztah, protože jejich práce může ovlivnit vaši obchodní budoucnost v pozitivním nebo negativním smyslu.
Musí poskytovat týdenní nebo měsíční zprávy o tom, co pro váš web udělali, a informovat vás o plánu na nadcházející období. Společnosti, které neposílají podrobné zprávy o pokroku, pravděpodobně mají co skrývat.
7. Vaše SEO společnost má síť blogů a vytváří nekvalitní odkazy
Často jsme byli svědky toho, že klienti byli podvedeni společnostmi, které vytvářely velmi nekvalitní odkazy z nesouvisejících stránek, protože zákazník neměl ponětí, jak rozhodnout, zda je zpětný odkaz dobrý nebo špatný.
Pokud vaše společnost zabývající se SEO vlastní síť blogů a přidává na váš web odkazy, zbavte se jich co nejdříve – a požádejte je, aby tyto odkazy na cestě ven odstranili.
8. Obsah, který píší, není pro lidi, ale pro vyhledávače
Obsah vašeho webu by měl být uživatelsky přívětivý a adresovaný čtenáři. Nadužívání klíčových slov může váš web penalizovat.
Je důležité, aby před napsáním článku provedli průzkum klíčových slov, ale ujistěte se, že vaše příspěvky příliš neoptimalizují.
Pomáhá vaše SEO společnost vašemu webu nebo ho zabíjí? 6 způsobů, jak to zjistit
Jen proto, že outsourcujete SEO někomu zkušenějšímu, neznamená to, že byste mu měli zcela důvěřovat nebo si myslet, že nemáte žádnou odpovědnost.
V případě, že se jim nepodaří přinést výsledky, nebo ještě hůř, váš web bude penalizován, zůstane vám web, který si vede hůře než na začátku.
Vaše odpovědnost proto nikdy nekončí, i když optimalizaci pro vyhledávače zadáváte outsourcingu.
Chcete-li zjistit, zda vaše společnost zabývající se SEO dělá správné věci, musíte použít nástroj SEO ke sledování několika KPI. Tato malá přidaná investice vám může později ušetřit spoustu bolesti.
Jedním z nejlepších nástrojů pro měření úspěšnosti vašich SEO kampaní je Ahrefs. Tento nástroj můžete použít k provádění SEO auditů, sledování hodnocení klíčových slov na Googlu a zjišťování kvality odkazů, které vaše SEO společnost buduje.
Zde je návod, jak zjistit, zda se vaše SEO společnost vyplatí udržet nebo zda byste je měli vyhodit.
1. Sledujte organickou návštěvnost svých stránek
Když si najmete SEO společnost, jedním z nejdůležitějších KPI k měření je organický růst návštěvnosti.
Pokud se návštěvnost, kterou získáváte z Googlu nebo jiných vyhledávačů, v průběhu měsíců zvyšuje, s největší pravděpodobností odvádějí dobrou práci při optimalizaci vašeho webu. V případě, že se vaše stránky nezlepšily, nebo ještě hůře, návštěvnost klesla, požádejte o vysvětlení.
V Google Analytics můžete na první pohled vidět, jak se organická návštěvnost vyvíjí, a také ji porovnat s průměrnou pozicí klíčových slov na Googlu.
Chcete-li získat více informací o svém webu, musíte svou doménu propojit se službou Google Analytics.
2. Sledujte hodnocení klíčových slov na Googlu
Pokud máte seznam klíčových slov, pro která chcete, aby se vaše stránky umisťovaly výše, můžete je přidat do svého účtu Ahrefs a zjistit, kde se podle nich váš web aktuálně nachází.
V případě, že nemáte seznam klíčových slov, požádejte svou SEO společnost o poskytnutí zprávy s navrhovanými klíčovými slovy, která by měla přinést větší návštěvnost.
Nástroj bude každých sedm dní automaticky kontrolovat hodnocení vašich klíčových slov. Je vzácné, že společnost zabývající se SEO poskytuje tak časté aktualizace pozic klíčových slov, takže je nejlepší použít nástroj k měření nejkritičtějších KPI, jako je tento, sami.
3. Zkontrolujte, jak často získáváte nové zpětné odkazy
Kliknutím na kartu Sledování zpětných odkazů na řídicím panelu SEOptimeru zobrazíte vizuální znázornění dat, kdy váš web získal nové odkazy.
Pokud nedochází k žádným velkým skokům v počtu odkazů, které jste získali v konkrétní den, a všechny vypadají přirozeně vydělané, je to dobré znamení.
4. Podívejte se na špatné zpětné odkazy na první pohled
Protože kvalita zpětných odkazů vašeho webu je životně důležitá, měli byste vždy analyzovat, zda jsou odkazy, které vaše SEO společnost buduje, dobré nebo ne. S SEOptimerem to můžete udělat snadno.
Chcete-li své odkazy seřadit a najít všechny špatné odkazy, můžete použít filtry. Zde je návod, jak můžete identifikovat své špatné odkazy.
Vždy se doporučuje sledovat všechny odkazy, které vaše SEO společnost buduje, protože v některých případech vám nemusí ukázat vše. Asi si uvědomují, že ty odkazy jsou špatné.
Ahrefs automaticky kontroluje, kdy váš web dostane nové odkazy, každé tři dny a když najde nějaké nové, přidá je na váš účet. Také zasílá týdenní SEO zprávy s postupem vašeho webu.
Porovnejte tyto zprávy s těmi, které vaše SEO společnost posílá, a zjistěte, zda vám říkají pravdu, nebo vám lžou. (Pokud uvidíte nějakou nesrovnalost, nemusíte hned předpokládat, že někdo lže, ale nyní se na to můžete zeptat a získat celý příběh.)
5. Zkontrolujte, kolik odkazů je dofollow nebo nofollow
Odkazy Dofollow jsou ty, které ovlivní vaše hodnocení v Google, zatímco nofollow může být užitečné pouze pro odesílání provozu.
Pokud vám vaše SEO společnost předkládá odkazy, které vytvořila, ale tyto jsou nofollow, požádejte o vysvětlení, proč trávila čas budováním těchto odkazů.
V sekci Sledování zpětných odkazů můžete vidět grafické rozložení všech vašich odkazů, jak je uvedeno níže.
6. Zkontrolujte, zda vaše SEO společnost příliš neoptimalizuje vaše stránky
Přílišná optimalizace může obvykle vést k vážným problémům, jako je pokuta od Googlu.
Abyste se takovým problémům vyhnuli, ujistěte se, že odkazy, které vaše SEO společnost buduje, nemají příliš optimalizovaný kotvící text nebo nevytvářejí odkazy pouze na vaši domovskou stránku.
Zkontrolujte distribuci svého kotvícího textu na vaší stránce Backlink Research nebo Backlink Monitoring.
Nejoblíbenější kotvící texty by měly být kombinací názvů vaší značky a adresy URL webu.
Závěr
Ne všechny SEO firmy jsou dobré.
Proto byste měli mít vždy pochybnosti a obavy jim důvěřovat.
Pokud již utrácíte stovky dolarů za měsíční smlouvu, bylo by hezké, kdybyste mohli přidat pár dolarů navíc, abyste mohli sledovat svůj pokrok v SEO. Pomůže vám pochopit, zda vaše společnost dělá pro váš web správné věci, a vědět, co pro SEO funguje nejlépe.
