Tomáš Novák
Jak ovládnout své místo a zařadit se na první místo v Googlu pro požadovaná klíčová slova? Marketéři kladou tuto otázku za milion dolarů každý den. Ti chytří již využívají obsahové pilíře, aby šplhali po žebříčcích ve vyhledávačích. Jsi ty?
Obsahové pilíře nejsou v obsahovém marketingu žádnou novinkou, protože pocházejí z Model obsahu Hub and Spoke. Je to módní slovo už minimálně pár let. A zaslouženě, protože dělají zázraky pro zlepšení vašeho SEO a obsahového marketingu (pokud se to dělá správně).
Co jsou tedy obsahové pilíře a jak je efektivně využít ve své obsahové strategii?
V tomto článku:
Co jsou obsahové pilíře?
Obsahový pilíř je stránka obsahující vzájemně propojená témata, která přitahují vaši cílovou skupinu. Zde je příklad toho, jak by mohl vypadat obsahový pilíř o obsahovém marketingu.
Pojďme se podívat, jak fungují v praxi.
Hubspot vytvořil průvodce marketingem na Instagramu — solidní obsah, který vám poskytne 360stupňový přehled o tématu.
Zatímco pokrytí témat je poměrně rozsáhlé, Hubspot uživatelům usnadnil navigaci po stránce rozdělením stávajícího obsahu do kapitol. Po kliknutí na konkrétní kapitolu z jejich nabídky pilířů budete přesměrováni na správný segment stránky pokrývající dílčí téma.
Obsahové pilíře Hubspotu zahrnují nejdůležitější klíčová slova, která zvyšují návštěvnost: atd.
Za strukturou, kterou si Hubspot vybral pro svůj pilíř, je rozhodně spousta výzkumu. Kromě toho, že poskytují komplexní popis hlavních témat, obsahují také mnoho příkladů, které ukazují instagramový marketing v akci.
Pokud se rozhodnete provést další průzkum pilířů obsahu, rychle si všimnete, že 99 % z nich má stejnou strukturu a myšlenku – existuje nabídka pilířů, která hypertextově odkazuje na konkrétní prvky obsahu. Pilířové stránky jsou často dobře prozkoumané a dlouhé obsahové formy, které pokrývají téma do hloubky. Někdy stránka s hlavním tématem odkazuje na samostatné stránky webu s podtématy.
Stejné pilíře obsahu můžete použít k vytvoření strategie pilířů obsahu sociálních médií.
Proč jsou obsahové pilíře důležité pro SEO
Jaký je rozruch kolem obsahových pilířů? No – mají významný pozitivní dopad na to, jak si Google vaši stránku prohlíží a jak zobrazuje váš obsah lidem.
Vyhledávače vnímají hloubkový, dobře napsaný obsah jako užitečnější pro uživatele a odměňují weby, které jdou extra míle s výzkumem, psaním a propojováním obsahu.
Jak vyhledávače takový obsah identifikují? Je to všechno o saturaci klíčových slov (nesměšujte s nadbytkem klíčových slov). Při vytváření sady dobře prozkoumaných dlouhých článků nebo stránek nakonec použijete více sémantických klíčových slov nebo synonym.
Díky tomu se váš obsah může řadit pro více klíčových slov a častěji se objevovat ve výsledcích vyhledávání (a na vyšších pozicích).
Jak vytvořit obsahové pilíře
Takže chápete důležitost vytváření obsahových pilířů. Nyní je čas se hluboce ponořit do specifik vytváření obsahových pilířů. Postupujte podle těchto kroků a vytvořte proces tvorby obsahu vánek.
0. Získejte přizpůsobenou obsahovou strategii založenou na vašich pilířích obsahu, cílovém publiku a adrese URL společnosti
Když se zaregistrujete k bezplatné zkušební verzi Sprout Social, náš průvodce strategií obsahu AI se pustí do akce a přizpůsobí obsahovou strategii v souladu s vaší vizí, publikem a pilíři obsahu.
Tento digitální průvodce analyzuje váš web a poskytuje personalizovanou strategii s novými nápady, cílenými klíčovými slovy SEO a pečlivě naplánovaným kalendářem obsahu – to vše během několika minut.
Zde je příklad obsahových pilířů, které vygeneroval pro Sprout Social.
1. Identifikujte své hlavní téma
Proces vytváření vaší hlavní stránky začíná identifikací vašeho hlavního klíčového slova. Výběr toho správného určuje, zda organicky zajistíte dostatečnou návštěvnost, zda lidé považují váš obsah za relevantní a zda dokážete překonat konkurenci.
Analýza výchozího klíčového slova před napsáním obsahu pomáhá poskytovat informace, které vaše cílové publikum hledá online.
Při průzkumu klíčových slov pro své pilíře zkontrolujte tyto metriky níže – pomohou vám vybrat správné klíčové slovo.
- Objem vyhledávání
- Konkurenceschopnost
- Relevance
Nyní si ukážeme několik příkladů, jak můžete tyto metriky použít ve svém výzkumu. Představte si, že píšete průvodce o anglických koláčích. Můžete provést rychlé vyhledávání na Ahrefs, abyste zjistili, že je relativně snadné hodnotit klíčové slovo „Anglické koláče“ a objem vyhledávání je přiměřený.
Dále můžete zkontrolovat, které stránky se umístily na prvních pěti až deseti pozicích ve výsledcích vyhledávání pro toto klíčové slovo, a zkontrolovat je. Když se rychle podíváte na jejich typy obsahu, můžete pochopit, jaký obsah lidé obvykle hledají, když do panelu vyhledávače zadají „Anglické koláče“. Říká se tomu záměr vyhledávání.
Co bude dál? Získejte nápady pro svá podtémata. Uvidíte některá další navrhovaná klíčová slova, jako je anglický čajový dort, dort Victoria, rock cakes atd.
2. Proveďte výzkum klíčových slov
Jakmile získáte přibližnou představu o tom, co by vaše stránka pilířů měla obsahovat, je čas přistoupit k dalšímu výzkumu k identifikaci doplňkových klíčových slov a vašich podtémat.
K provedení tohoto úkolu můžete použít různé nástroje.
1) Nástroje pro výzkum klíčových slov — nějaký předchozí průzkum vašeho hlavního tématu je dobrým výchozím bodem pro váš další výzkum sekundárních klíčových slov a podtémat. Pokud používáte Ahrefs pro výzkum klíčových slov, prozkoumejte odpovídající výrazy, také hodnocení pro nebo sekci otázek.
2) Související dotazy na Googlu – zadejte své klíčové klíčové slovo do Googlu a posuňte stránku vyhledávání. V dolní části uvidíte některé další fráze, které lidé zadávají společně s vaším základním slovem. Zde je příklad klíčového slova „Instagram marketing“.
3) Quora —toto je skvělý nástroj k pochopení toho, jaké otázky lidé obvykle kladou (na které můžete efektivně odpovědět svým obsahem). Stačí zadat klíčové klíčové slovo do vyhledávacího pole a skončíte s desítkami výsledků. Být inspirován!
4) AnswerThePublic – pomocí tohoto nástroje získáte další nápady na otázky, které lidé kladou na Googlu, spolu s vaším hlavním tématem. Jediné, co musíte udělat, je zadat klíčové slovo seed na domovské stránce.
5) Automaticky generovaná klíčová slova – Chcete maximalizovat výsledky s minimálním úsilím? Nechcete se potýkat s potížemi s ručním vyhledáváním klíčových slov, aniž byste si byli jisti, že je to ten nejlepší přístup? Náš generátor klíčových slov AI se za vás postará o průzkum klíčových slov, analyzuje vaše hodnocení ve srovnání s konkurencí a nabízí přizpůsobená, aktuální klíčová slova, která vylepší vaše hodnocení a zvýší organickou návštěvnost.
3. Analyzujte stávající obsah
Než začnete vytvářet obsahové pilíře a psát nový obsah, podívejte se na obsah, který již máte, provedením auditu obsahu.
Představte si, že chcete vytvořit průvodce marketingem na Instagramu – to je váš obsahový pilíř. Ale víte, že jste se již zabývali několika dílčími tématy spadajícími do vašeho hlavního klíčového slova, jako je například psaní perfektních příspěvků na Instagramu nebo vytvoření obchodního účtu na Instagramu.
V tomto případě můžete zkombinovat obsah ze stávajících stránek a umístit je na novou stránku (ale nezapomeňte nastavit trvalá přesměrování, jakmile budete hotovi!). Toto je dobrá volba, pokud chcete vytvořit jednu stránku pokrývající všechna podtémata. Další možností je vytvoření hlavní stránky a propojení na existující stránky odtud.
Jakmile bude vaše stránka pilíře aktivní, nezapomeňte obsah průběžně aktualizovat. Pravidelné aktualizace obsahu jsou také dobré pro vaše SEO, protože vyhledávače často považují aktualizace stránek za pozitivní signál hodnocení. Je to proto, že čerstvý obsah je často vnímán jako užitečnější pro uživatele.
4. Zkontrolujte své konkurenty
Než začnete psát obsah, zkontrolujte také své konkurenty. Vždy se vyplatí vědět, jaký obsah již na webu je a jaké formáty obsahu použili vaši konkurenti.
Při bližším pohledu na stávající obsah můžete rychle najít mezery v aktivitách vaší konkurence. Možná se nezabývali důležitým podtématem nebo jejich popis tématu je vzácný a omezený. Víte, jak to udělat, aby to znělo a vypadalo lépe – bingo!
SEO tip: Objevte obsahové mezery zanechané vašimi konkurenty pomocí našeho nástroje AI SEO a ujistěte se, že svůj obsah doplníte o klíčová slova, která mohou postrádat.
To je místo, kde byste měli začít brainstorming nápady a zapsat je. Uveďte vše, co si myslíte, že vaši konkurenti dělají špatně. Vydejte se na cestu, která tomuto obsahu 10x zvýší čitelnost, komplexnost a zapojení.
5. Vytvořte obsahové pilíře
Takže jste provedli průzkum obsahu, vybrali hlavní téma a podtémata a vyhledali konkurenci. Nyní – vytěžte ze svého výzkumu maximum tím, že jej přenesete do struktury stránky pilíře.
Jakmile máte svá podtémata a definujete strukturu obsahu pro každou stránku, můžete se pustit do psaní. Nezapomeňte optimalizovat obsah pro vaše klíčová slova a záměr vyhledávání klíčového slova.
Pomocí tipů pro copywriting SEO od Sprout Social můžete optimalizovat svůj obsah pro vaše klíčová slova. Tyto tipy pro SEO pokrývají vše od počtu slov a ideálních klíčových slov po umístění, meta popis, propojení a další. Dodržováním těchto pokynů můžete zajistit, že váš obsah bude plně optimalizován pro vyhledávače.
6. Propojení obsahových pilířů
Zahrnutí interních odkazů je další osvědčený postup, který vám může pomoci dosáhnout lepšího hodnocení nad používáním řady souvisejících klíčových slov ve vašich textech.
Zde je návod, jak byste to měli udělat. Při publikování propojte všechny stránky související s jedním pilířovým tématem. Tímto způsobem zajistíte jasnou informační architekturu. Co to v praxi znamená?
Představte si své pilířové téma jako velký strom.
Získáte větve vycházející z jeho kmene a na každé větvi rostou menší větve. Vaše obsahové pilíře by měly vypadat podobně a měly by se skládat z odkazů na podtémata z hlavní stránky.
Kromě interních odkazů byste se měli také pokusit vytvořit odkazy mimo stránky. Získání zpětných odkazů z jiných webů pomůže vašemu novému obsahu lépe se řadit.
Jak začít? Můžete provést další průzkum na webových stránkách, které by mohly mít prospěch z odkazu na vaši zbrusu novou stránku pilíře. Poté je oslovte a požádejte je, aby uvedli odkaz na vaši stránku pilíře, kde to dává největší smysl (ujistěte se, že poskytujete všechny potřebné podrobnosti).
Externí zpětné odkazy zlepší hodnocení vaší stránky, ale je zde také významný přínos pro stránku, která na vás odkazuje. Vyhledávače to budou považovat za kvalitní odchozí odkaz.
7. Propagace
Spustili jste svůj obsahový pilíř, ale vaše cesta tím nekončí. Větší provoz nepřijde přes noc a tady musíte udělat trochu práce, aby se to zlepšilo.
Propagujte svou stránku pilíře všemi možnými kanály (samozřejmě v rámci zdravého rozumu).
Zde jsou dva příklady kanálů, které obvykle fungují dobře:
- Sociální média – znovu použít svůj obsah pro sociální média. Shrňte nejdůležitější body uvedené na vaší stránce pilířů, abyste vytvořili poutavý příspěvek. Ujistěte se, že čtenáře zaujmete od první věty.
Svůj příspěvek můžete začít tím, že položíte otázku a nasměrujete ji na své publikum nebo upozorníte na data, aby si uvědomili, že téma je důležité. Dále zvolte vizuálně přitažlivý grafický formát a zahrňte svou výzvu k akci, abyste zvýšili návštěvnost svého webu. - E-mailem – informujte svůj e-mailový seznam o vaší nedávné publikaci. Pošlete jednorázový e-mail nebo zahrňte tyto informace do svého newsletteru. Nasměrujte své e-mailové odběratele na vaši hlavní stránku pomocí e-mailové výzvy k akci. Mělo by existovat mnoho potenciálních zákazníků, kteří potřebují péči a kteří budou mít prospěch z dalšího obsahu, který jste připravili.
Nezapomeňte použít své nejlepší schopnosti copywritingu, abyste zaujali a podnítili zájem o dané téma.
S Sprout Social můžete snadno publikovat svůj obsah na více kanálech, aniž byste museli kopírovat, vkládat nebo se přihlašovat ke každému zvlášť. Přímým připojením k vašemu CMS a platformám sociálních médií můžete publikovat svůj obsah jediným kliknutím a upravovat obsah pro každý konkrétní kanál za pochodu. Vyzkoušej zdarma.
8. Analyzujte
Chcete-li zlepšit svou strategii obsahového pilíře a získat lepší výsledky, je důležité měřit a analyzovat výkon vašich obsahových pilířů. Pomocí nástrojů jako Google Analytics nebo Sprout Social můžete sledovat dosah, zhlédnutí, zobrazení a provoz.
Pokud si například všimnete, že určité téma nebo platforma generuje větší zapojení a návštěvnost než jiné, můžete se na tuto strategii více zaměřit a vytvořit kolem ní více obsahu.
V Sprout Social máte přístup k předem připraveným sestavám pro vaše pilíře obsahu sociálních médií. Funkce kampaně v Sprout Social vám pomůže organizovat a sledovat výkon každého z vámi vybraných pilířů obsahu. To vám pomůže činit rozhodnutí na základě dat o tom, které pilíře upřednostnit, a udržet si pořádek při provádění strategie pilířů sociálních médií.
Sprout Social má vyhrazenou kartu, která poskytuje informace o vašich článcích a sociálních příspěvcích. Tato karta nabízí souhrnný přehled o výkonu vašeho obsahu, takže není nutné používat více analytických nástrojů nebo shromažďovat data v tabulkách.
„Sprout Social usnadňuje vizualizaci růstu, metrik a výsledků vašeho marketingového úsilí. Je snadné ukázat hodnotu a návratnost investic své práce vedení.“ – Joe Spisak, CMO ve společnosti Soapbox
Příklady obsahových pilířů
Existují 3 typy pilířů oblíbeného obsahu:
- ‘co je’
- ‘Jak’
- ‘Kompletní průvodce’
V následujícím textu uvádíme příklad každého z nich.
Co je SEO — Země pro vyhledávače
Nenechte se odradit špatným designem stránky pilíře Search Engne Land. Obsah, který tam najdete, to vynahrazuje.
Jejich kompletní průvodce SEO je jedním z nejkomplexnějších průvodců, které na internetu najdete. Má jasnou strukturu — můžete vidět různé kapitoly, které průvodce obsahuje.
Kapitoly odkazují na samostatné stránky na blogu webu. Toto je jedna ze strategií, kterou si můžete vybrat, abyste pokračovali se svými pilířovými stránkami.
Namísto vytváření jedné stránky a přidávání ukotvení pro segmenty stránky můžete vytvořit několik článků nebo příspěvků a propojit je na hlavní stránce – tak, jak to dělá Search Engine Land.
Jak si vybudovat vlastní bezplatnou knihovnu fotografií — Masivní obsah
Autor této základní stránky o budování bezplatné knihovny fotografií používá vzrušující háček. Slibuje, že po přečtení průvodce si každý může nastavit svůj adresář a uvést jej do provozu za pouhých 60 minut – působivé!
Obsah, který můžete vidět v horní části stránky, vám usnadňuje procházení částí stránky. Jakmile přejdete na sekci stránky, která vás zajímá, vaše adresa URL získá kotvu, která vypadá takto:
Tato stránka neodkazuje na jednotlivé stránky, ale je prezentována jako jedna integrální stránka s ukotvenými prvky.
I když je na fotografiích spousta obsahu, který lze konzumovat, pro začátečníky je to docela snadné číst – díky nesčetnému množství příkladů a případů použití, které narušují text.
Definitivní průvodce SEO v roce 2024 — Backlinko
Průvodce Backlinko o SEO je vysoce vizuální — existuje jeden styl, kolem kterého byla vyvinuta veškerá grafika (s výjimkou screenshotů).
Sekce obsahu se nachází v horní části stránky a nasměruje uživatele na správný segment stránky.
Zatímco obsah je extrémně dlouhý, můžete jej přečíst relativně rychle. To proto, že se autor zaměřuje na používání mnoha krátkých vět a kýblových brigád, které pomáhají snáze konzumovat obsah.
Závěr
Obsahové pilíře nejsou novou praxí v SEO a tvorbě obsahu. Vytvoření však není na růžích ustláno – musíte provést důkladný průzkum, správně strukturovat obsah, propagovat jej a získat zpětné odkazy vedoucí k vašemu seskupení obsahu.
Takže tady to máte — máte nápad a jasný plán. Nyní je čas udělat maximum pro provedení těchto osvědčených postupů.
